Deze week te koop: virtuele A1-lokatie
aan de Italiaanse transportboulevard.
Als ondernemer zit je het liefst op een plek waar je toekomstige klanten
spontaan je winkel binnenlopen. Zo'n plek heb je - althans: virtueel - met een
generieke domeinnaam. Begin januari werd zo'n domeinnaam verkocht
die je wilt hebben als je transportondernemer bent in Italië: Spedizione.com.
Het is een bekend probleem voor veel ondernemers: hoe krijg ik
mensen die mijn product of dienst zoeken, op mijn website? Als je BMW
of Mercedes-Benz heet, hoef je daar weinig moeite voor te doen. Klanten
typen jouw naam vanzelf wel in. Maar als je Jansen heet, of Leclercq, of
Marani? Dan kun je veel geld uitgeven aan marketing - bijvoorbeeld
adverteren, telefonische acquisitie plegen of een dure marketing manager
aanstellen - of je verwerft een domeinnaam die potentiële klanten zelf
intypen. Of voorgeschoteld krijgen op hun Android telefoon.
̬ Domeinnaam spedizione.com is een buitenkans voor
bedrijven in de Italiaanse transportbranche. (foto: Iveco / bewerking: Corneliszoon)
Wie transport uitvoert in, naar of vanuit Italië heeft baat bij een
Italiaanse .com of .it domeinnaam. Zoals transporti.it (is inmiddels
een portal website), trasporti.com (staat te koop voor 33.800 euro), spedizione.it
(staat te koop, prijs op aanvraag) of spedizione.com. De .com domeinen
zijn het meest geliefd omdat ze de beste resultaten geven bij het
optimaliseren voor zoekmachines.
Maar wat is een domein nu waard? Duizenden euro's? Een miljoen? En
hoe verdien je dat terug? Een internet-deskundige: "De .com domeinnamen stijgen
momenteel enorm in waarde. Mark Twain zei ooit: Buy land, they are
not making it anymore. Dat zie je nu ook in de domeinwereld. Er zijn
weliswaar veel domeinextensies bijgekomen maar de .com, .net, .org en
landenextensies zoals .nl en .de doen het het best."
"Bij de generieke .com domeinen zien we verkoopbedragen die uiteenlopen van zo'n
vijfduizend euro voor de minder populaire zoektermen, tot
wel miljoenen euro's voor de topdomeinen. Zo is lawn.com in 2016
verkocht van 240.000 dollar, promotion.com voor 315.000 dollar en kiwi.com
voor 800.000 dollar. Maar ik kan je nog veel meer voorbeelden geven.
Webshops.nl leverde onlangs 30.279 dollar op. Drink.com verwisselde
van eigenaar voor 500.000 dollar en we.com voor 8 miljoen dollar. Er
zijn dus mensen die er goed aan hebben verdiend."
Allemaal goed en aardig, maar hoe kun je nu winst maken met zo'n domein?
"Je kunt er een website mee bouwen die heel goed scoort in zoekresultaten.
Mits je daar voldoende inspanning in steekt. Maar de kracht van
generieke domeinen zit hem in het feit dat je spontaan bezoek krijgt van
mensen die jouw dienst zoeken en op goed geluk jouw domein intikken.
Dat zijn jouw potentiële klanten die misschien wel jarenlang
hun transport aan je uitbesteden. Vergeet niet dat een generiek domein
ook een enorme autoriteit uitstraalt."
"Zo'n generieke domeinnaam is in de wereld van vandaag als een A1-lokatie
op een chique industrieterrein. Het maakt niet uit of je in werkelijkheid
je transporten regelt vanuit een loods achter je huis, klanten zien je
en lopen moeiteloos bij je binnen."
"Deze domeinen zijn ook zo populair omdat het eenmalige investeringen zijn.
Als je een miljoen betaalt voor een domeinnaam, schrijf je dat administratief
af over een aantal jaar, of je zet het op de balans van je bedrijf, wat
met een generiek domein zeker mogelijk is. Het scheelt je enorm in
advertentiekosten en andere marktinspanningen als je klanten spontaan
bij je binnenlopen. Adverteren kan ook duizenden euro's per maand kosten,
evenals personeel dat je in dienst zou nemen om voor jou de marketing te doen.
Je bespaart dus enorm op je marketingkosten."
Spedizione.com is inmiddels verkocht,
voor 5000 euro, aan een Italiaanse transportondernemer.
Een koopje.
(1 januari 2017)
